在日前的博鳌亚洲论坛上，格力集团董事长董明珠透露，格力手机将于半年内上市。这标志着格力正式杀入中国手机市场的血海。

一家以制造空调而闻名的家电巨头，为何要进入竞争激烈的手机市场?从生产大家电到小手机，格力行不行?所有舆论关注的问题，最终都汇聚于一个焦点：格力到底在下怎样一盘棋?

多名业内人士认为，格力布局手机产品，从短期来看，是为了在空调市场渐趋饱和的情况下，通过多元化的战略继续保持利润的增长，而从长期来看，则是为了抢占智能终端入口，进而切入智能家居这一移动互联网时代的大蛋糕。

尽管格力拥有强大的技术创新优势，但在竞争激烈的中国手机市场，尤其是在新技术层出不穷、电商发展势头强劲、跨界融合不断加快的今天，格力手机能否赶上格力空调的高度，仍是一个需要时间检验的迷局。

手机有望成为营收增长新引擎

手机业务不是我今天突发奇想或者心血来潮，格力在两年前就开始布局手机了。在日前举行的博鳌亚洲论坛上，格力掌门人董明珠说。按此推算，格力在2013年初已开始着手研发手机，早于董明珠与雷军在2013年底的那场10亿豪赌。

这场赌约炒得很火，但实际上只是一种噱头。格力对自己的发展战略和产品布局有着非常清晰的定位和计划，做手机绝不是有钱任性。艾媒咨询集团CEO张毅接受南方日报记者采访时表示。

诚如360总裁周鸿祎所说，如今中国智能手机市场不是红海，而是血海。格力为何偏偏要在此时进入?

尽管格力2014年营收增长16.63%，但不可否认的现实是，其空调产品已占据全国空调市场的半壁江山，增长空间已经很小。近日，格力联手国美投放总计50万套格力特惠空调，从侧面反映了格力的销售增长压力。

开打价格战也反映出格力的增长压力。深圳一位不愿透露姓名的电商观察人士向南方日报记者表示，尽管手机行业利润在下滑，但进入门槛较低，格力可以利用品牌优势实现薄利多销，帮补格力完成2015年营收增长10%的军令状。

能否迈入一线阵营存疑

据董明珠在博鳌论坛上透露，格力手机将分为附加功能更完善的高端版和普通实用的低端版本，未来一年的销售目标是1亿部。

手机行业分析人士推测，按照董明珠此前亮出的手机外观和基本性能来看，这款手机应为普通实用的低端手机，价格可能在千元以下。

接下来的手机市场竞争毫无悬念，就是打价格战，尤其是中低端市场。张毅认为，目前手机软件服务大都交由第三方服务商开发运作，各大手机厂商在这方面的差别不大。格力手机若以千元以下的平价姿态进入市场，将具有一定竞争力。

但是部分业内人士则持有不同意见。手机中国联盟秘书长王艳辉此前在接受媒体采访时就表示，格力依靠以前建立起来的销售渠道取得一定的销售量是可能的，但是格力想进入手机市场的一线阵营几乎没有可能。如今新品牌的机会其实已经不多，在过去的5年里，新的手机品牌能够进入中国市场主流行列的也只有小米一家。

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