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家居业提前蓄客“双十一”

2015-12-25 15:45

今年的家居行业,伴随着互联网营销的迅猛发展,传统家居促销方式加速突破与创新。继五一、十一之后,双十一成为家居企业普遍看好的一个热销期。距离双十一还有20余天,家居企业就早早拉开阵势,请明星助阵的;APP上线的;携手知名网站热推主题促销的消费者最为关心的就是能带来哪些实惠呢?

电商节昔日赢家早早开启预订

每年的双十一,各行各业都会拿出最低折扣招揽顾客,作为逐渐融合互联网的家居企业,不少家居品牌在双十一之前已提前发力引流。林氏木业在10月初,就已经在其旗舰店打出双十一抢先购的口号,据林氏木业相关负责人称,此次双十一将锁定6亿目标,力进全行业第三。华帝阿里云智能烟机在10月上旬已接受预订,双十一更是给出近半价的优惠,原价5098元在套用一系列优惠政策后,3399元即可购买。而全友家居从10月8日开始在其天猫官方旗舰店陆续推出双十一预热活动,更是给出了提前预购可享受比双十一当天更优惠的激励营销。

大卖场创新营销备战双十一

在北京布局五家店面的红星美凯龙,也酝酿着一场主题为筑梦北京的双十一新营销大促。将在11月7日和8日在北京五大商场同时启动。据悉,活动期间,红星美凯龙不仅给出打折、优惠等传统形式的让利,还采用了全新的营销方式,以真真切切与家相关的三大回馈政策,展现筑梦的诚意。首先,免费住房不是梦,消费者扫描红星美凯龙服务号二维码参与活动,即有机会获取一套房产5年免费居住权,相当于至少给予20万元的住房补贴;第二,免息贷款不是梦,红星美凯龙在本次活动中,与诸多银行合作,为消费者准备了3000万最高12期免息家居贷款,切实解决家居零首付问题。第三,免费装修不是梦,活动中,红星美凯龙还将以200-1000元不等无门槛全场通用券的形式发放200万筑梦基金。消费者先扫码后得到可排队领取200-1000现金抵用券的资格(需携带房产证原件或复印件、房主本人身份证)要活动日早上排队先到先得。

创新O2O展会模式

华耐家居集团在这场双十一之役中,选择联手腾讯网亚太家居和邀请影星王珞丹为活动代言,在全国50余个城市打造一场全民家居购,消费者参与购买的产品包括瓷砖、卫浴、地板、木门、沙发、墙纸等在内的一线品牌。据悉,全面家居购是行业最先创新的O2O展会的模式,采用互联网+集客的形式呈现,营销活动借助腾讯家居的线上平台的宣传力及号召力,通过在央视、腾讯网、腾讯新闻客户端、微信大号、意见领袖、朋友圈等的发力,打造全民线上线下的家居购物节。

电商大促 政策护航

10月1日,由国家工商总局出台的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》开始实施。其中明确表示,电商大促时,如果再出现订金不退、预售不享受7天无理由退换货等限定条件,或者有虚构交易量、先涨价再促销等行为,将会受到重罚。在双十一到来之前公布此规定,为消费者网络购物提供更有力的保障,同时也对企业做好产品与服务提出更严格的要求。在双十一大促来临之际,政策护航,能进一步提高消费者对于网络购物的信任度,尤其对于单值偏高、使用时间较长、售后服务要求完善的家居品牌来说,亟须更多的保障措施。有此规定护航,今年双十一,家具、建材的销量或许能创销售高峰。

双节促销刚过不久,家居品牌已开始发力双十一预购活动,在一波又一波的优惠促销活动中,消费者是否会为优惠而动?家居建材企业能否在这个节点实现业绩的突进?依靠单纯的降价、花样优惠活动,已经难以吸引消费者的目光,如何能在给出优惠的同时将其转化为有效的需求,更重要的还在于企业的品质和服务。

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