近日，美国运动手环制造商 Jawbone 据称已全面停产 Up 系列健康追踪手环设备，并把其现有库存全部出售给了第三方经销商。作为可穿戴设备的始祖企业，Jawbone 究竟经历了什么？

其实，Jawbone 的衰落早有预兆。早在 2015 年年底，Jawbone 宣布了裁员 15%，且关闭在纽约的办公室。今年早些时候，Jawbone进行了新一轮融资，但估值由 2015 年 4 月上一轮融资时的 30 亿美元缩水至 15 亿美元。无论是企业内部运作，还是资本大环境，都表明这个曾经的行业先驱者，正慢慢退出这个舞台。

智能手环的市场表现究竟如何呢？根据相关统计数据，我们了解到2016 年第一季度全球手环出货量达到了 1970 万，与去年相比增长了 67%。排名靠前的有 Fitbit、小米、苹果、Garmin 以及三星。Fitbit 现在稳居老大的位置，传统的手机厂商，靠其巨大的用户群体，也顺利地推广了自己的手环产品，占据了大量的市场份额。其中的中国厂商小米，通过推出廉价的智能手环，在短时间内也积累了大量用户。单从数据上看，手环市场远没有进入寒冬，依旧是形势一片大好。Jawbone 的衰落，恐怕与其产品的功能、价格缺乏竞争力直接相关，从而导致没有足够的经费进行产品迭代，进而更落后于竞争对手。

但是，尽管目前智能手环总体销售火爆，我们依旧不能忽视手环产品同质化严重、功能性单一的情况。简单的计步、心率测量、睡眠监测是目前市场上手环的主要功能，几乎每家产品都一样，甚至连外观都没有太多差异性。在蓝海已然成为红海之时，市场竞争已经变得异常激烈，若没有创新的功能以及服务，诸多手环厂商，恐怕会和 Jawbone 一样，最终不得不选择离开。

不过，Jawbone 下一步会怎么走？据悉，其正准备着一款临床级的健康设备，希望通过大量的研究来给消费者提供可靠的临床数据，并提供运动建议。显然，Jawbone 正朝着更优质的健康数据服务的方向而努力，让自身的硬件设备拥有更多的附加价值。而这，或许也是手环厂商们需要好好考虑的。